印度企业想都没有想到，卢比会在近一两个月内一落千丈，比方说印度惠而浦表示，印度货币下跌，进口成本也就随之升高，纵使印度消费者可能完全吃不消，但为了反映成本，迫使他们必须抬高商品售价。

卢比下跌的时间点，正巧位在印度 9 至 12 月节庆前夕，这把正盘算如何在节庆中刺激销售量的民生用品类公司重重敲醒，印度消费者正揪紧荷包，深怕这水涨船高的民生用品剥了他们一层皮。

目前，印度企业进口制成品及原物料的成本，大大打击了原有的利润，为了保住收益，他们只好不顾消费者考量，调升商品售价。

随着美国购债规模可能最近将缩减，资金大笔抽离新兴市场，印度卢比今年已重贬了 17%，卢比在周二 (27日) 触及历史新低，66.3 卢比兑 1 美元，印度央行也祭出一连串干预手段，希望能阻贬货币。

印度电视大厂 Videocon Industries 的企业业务部门主管 H.S. Bhatia 在访问中表示，一周前，他们关注到汇率为 62 卢比兑 1 美元，但现在却贬到 64 卢比兑 1 美元，且可能在短期内又会贬到 67 卢比兑 1 美元，他无奈的说：「货币像自由落体般下坠，这要叫公司如何运作。」

卢比的下跌看似越演越烈，也使 Videocon 等企业运作趋于困窘，货币的重贬使商品价格上涨，尤其是现今老百姓薪水微薄的窘境下，更加剧了通货膨胀的风险，而该国经济成长，也是近十年来最缓慢的一次。

Videocon 因进口原物料的上涨，打算反映在消费者身上，未来商品价格涨幅约 4 至 5%，这是该公司两个月内第二次调涨。

虽然货币重贬，但印度民生消费企业，仍把 9 至 12 月的印度节庆档期，视为重点旺季，希望能藉此提振年销售额。
根据印度政府数据预期 ，2013 年第一季印度总消费支出 (含私人企业及政府开销)较去年同期的 9.3%，上升了 3.3%，印度财政年度 2012至2013 年的总消费支出占 GDP，从财政年度第一季的 72.1%跌至第四季的 65.9%。

经济脚步放缓

印度消费者不仅对高价商品看紧荷包，就连民生主要用品也舍不得下手，如肥皂、番茄酱及化妆品等。

根据印度工商业联合会 1月所作的调查数据显示，主要城市的中产阶级，因为卢比的贬值，石油及食用油的价格也降上升，他们每个月应缴账单费用也就涨 15 至 20%。

ASSOCHAM 在 8 月的调查数据显示，在进口食品与烈酒上涨后，就连口袋较深的消费者，也减少去五星级饭店与高价餐厅的频率，创了近 3 个月内的显著跌幅，下跌 20%。

就连民生用品商也感到重贬的影响，市场品牌领导者印度联合利华公司 6 月所公布第二季销售数字显示，该企业已连续 5 季销售数字下降。印度联合利华的商品销售与顾客开发部门主管 Manish Tiwary 表示，印度正面临经济脚步放缓，但在过去一季，放缓的状况更加明显。

当地服饰大厂印度朝阳公司 在过去一年里，已关闭了数间服饰店，且在扩张经营上显得更为小心，目前正致力于开拓加盟业者。印度朝阳公司的业务主管 Timothy Eyon 表示，现在的环境非常不利于企业经营，且目前印度消费者非常在意价格，使得企业必须要在利润及成本上取得平衡，是更加困难的一件事。

延后冲击

当许多民生消费企业因汇率而不得已调涨售价的困境下，还好，有长期供应商合约与对冲基金能让那些企业能舒缓一些。

即使在目前成本不断上升的情况下，印度 Mercedes-Benz 目前正硬着头皮冻涨商品价，但可能很快就会失守。

印度 Mercedes-Benz 公司的总经理 Eberhard Kern 表示，因公司有长期对冲策略，所以不会马上把成本反应在价格上，尽管对冲基金无法永远支撑公司运作，但长期来看，Benz 公司能确保可持续发展业务。

印度 Lacoste 的执行长 Rajesh Jain 指出，Lacoste 虽面临上涨压力，但能确定年底前，不会调涨售价，因该公司有签订纺织类品原物料的长期合约，所以完全与狂泄不止的卢比汇率隔绝。

然而，若是仅有内需疲弱的问题，还算是令人欣慰的消息。

印度惠而浦的企业事务与策略部门副主任 Shantanu Dasgupt 表示，目前印度经济成长近乎停滞，但更令人担忧的部分，内需若要改善，是需要长时间，而不是能立即见效。